|
5月22日，随着位于松江区车墩镇长溇村的40余户农房进行修缮，上海科技影都影视衍生品开发基地项目正式启动。这是车墩镇加速推进上海科技影都建设，拉长影视产业链的有益探索，也是充分利用良好的生态空间和存量农村资源，探索实施乡村振兴战略的积极实践。
根据规划设计，上海科技影都影视衍生品开发基地将以“创意设计+手工艺术+影视”跨界融合为发展战略，致力于搭建线上的影视衍生品版权链和线下的基于影视版权开发应用的文旅体验基地。项目整体建设周期为三年，建成后预计可引入落地文创企业1000家，年实现营收20亿元、税收3亿元，带动就业人数6000人。
“上海科技影都影视衍生品开发基地项目的启动，对接了中国到2035年建成文化强国战略以及上海加快建设上海国际文化大都市的战略，具有特别重要的意义”，复旦大学教授、博士生导师、国家文化创新研究中心主任孟建点评道，我国还没有建立起影视衍生品的运作机制，如何让影视衍生品作为真正的产品体系，甚至形成不同的谱系，还有很大的差距，上海科技影都影视衍生品开发基地项目本着创新的精神，把基于影视版权相关的文化创意产业形态集聚起来，形成重要的发展方向，这恰恰是我们当前所急需的。 从“卖票房”到“卖衍生品”，拉长影视产业链 “项目解决的最大的市场痛点，在于影视产业构成不均衡，特别是影视周边产业发展的滞后”，作为项目运营方负责人，上海转转客文化旅游发展有限公司（以下简称“转转客”）执行董事邓亚鸣解释说，随着中国电影产业快速发展，短短数年间，一个又一个票房奇迹不断上演，2019年，中国电影市场票房达到642.66亿元，在2020年全球电影票房榜的角逐中，中国电影首次超越北美，成为全球第一票房市场。然而，在中国的电影产业构成中，票房收入占总收入的90%，相关衍生品收入仅占10%，而好莱坞的电影衍生品收入则占到总收入的70%，影视版权下游的衍生品市场，包括音乐、游戏、动漫、主题公园等，才是影视产业未来巨大的蓝海市场。
相较于国外成熟的市场，国内衍生品行业几近空白。如何解决这一“倒挂”现象？邓亚鸣提出，这与影视版权保护不力、版权利益分配机制无序有很大的关联，要实现影视版权产业化、规模化地发展，版权的创意开发是其中的关键环节。
转转客运营团队长期致力于文化产业的投资和运营，在版权的确权、登记、授权、运营等领域具有丰富的经验和资源，拥有强大的版权二次开发能力，曾参与发起、投资运营了转转会、香地悦道、天鹤奖、北京艺术毕业季、艺狗等多个平台和项目，旗下积累了众多的文化创意团队与资源。上海科技影都影视衍生品开发基地落地之后，将引入全国数百家艺术院校的设计资源，搭建影视衍生平台，并基于该平台进行二次开发，打造集影视衍生品版权的“孵化开发——确权登记——监测维权——交易分发”等功能于一体的影视衍生品版权链闭环，带动和孵化出一批优秀的创意手作产品品牌，让创意更好地走向市场。 从“闲置农房”到“艺术家园”，创新乡村振兴模式 线上的运作，离不开线下的支撑与哺育。根据规划，项目将在线下打造基于影视版权开发应用的文旅体验基地，主要布局三大板块：第一板块为文旅融合体验区，包括创客手工小店、主题博物馆、影视培训学校、影视主题全息体验馆、特色美食、艺术酒店民宿、幸福老人村等；第二板块为公共服务区，包括企业登记、税务申报服务、设计版权登记申领服务、衍生品版权的监测维权服务、衍生品版权的交易分发服务等功能设施；第三板块为影视衍生品创意开发孵化区，包括设计师工作室集群、手工作坊群落、衍生品设计、打样中心、展览展示中心等。
“项目选址长溇村，考虑到车墩是上海科技影都重要承载区，这里影视企业众多，长溇村毗邻黄浦江畔，自然风光优美，交通便利”，邓亚鸣表示，项目将分步实施，率先在第8村民小组试点，打造精品示范区。目前，围绕40多户农房的修缮已经启动，按照“一房一方案”的规划，邀请具有国际声誉的设计师担纲进行专业化修缮与设计。首批项目预计将于今年底完工，届时这些农房建“变身”为咖啡馆、工作室、体验馆等，通过文化浸润打造“艺术家园”。 文化走进来，农民富起来，项目的陆续入驻，将为附近农民提供大量的就业岗位，预计1000多家设计公司进来，将提供5000多个就业岗位，通过盘活资源，让农民增收。“转转客拥有十多年的版权运营经验，与乡村的结合还是第一次”，邓亚鸣表示，通过文化产业催生艺术部落，这是乡村振兴路上的一次大胆创新，希望能够通过项目的落地， 为乡村转型发展提供新样本。 |
